Double Content ist ein sehr spezifischer Begriff, der in der Welt des Internetmarketings verwendet wird, um den Inhalt zu definieren, der auf mehr als einer Website erscheint. Der doppelte Inhalt kann identisch sein oder wesentliche Teile des ursprünglichen Inhalts auf oder über mehrere Domains hinweg enthalten. In diesem Sinne unterscheidet er sich von „Duplicate Content“ wie im Fall von Blogbeiträgen, die im Wesentlichen gleich sind, aber in verschiedenen Kategorien und mit unterschiedlichen Namen eingereicht wurden. Der Begriff „Duplicate Content“ wird fast ausschließlich im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung verwendet, bei der jede Website, jeder Blogbeitrag usw. als einzigartig behandelt werden muss und jede Seite als eigenständige Einheit behandelt werden sollte.
Die Technik die dahinter steckt
Duplicate Content ist eine SEO-Technik, die von einigen der größten Namen im Online-Marketing verwendet wird, um das Ranking zu verbessern. Die Praxis der Anwendung von SEO ist jedoch nicht auf „Duplicate Content“ beschränkt. Auch die Verwendung einer Website, die nur identische Inhalte enthält, zum Zwecke der Optimierung, wird als Duplicate Content bezeichnet. Das liegt daran, dass es keinen zusätzlichen Nutzen gibt, den die Suchmaschinen für eine solche Seite ableiten könnten, außer der Tatsache, dass das Schlüsselwort „doppelt“ bereits eingegeben wurde. Daher ist sie für eine Suchanfrage durchaus akzeptabel, solange die Keyword-Dichte nicht zu hoch ist.
Es ist eine Überlegung wert, warum Unternehmen wie Yahoo! und Bing Inhalte bevorzugen, die nur halbherzig dupliziert sind – vor allem, wenn Google, der größte Name in der Suchmaschinenoptimierung, Duplicate Content überhaupt nicht erzwingt. Website-SEO mit doppeltem Inhalt ist daher für viele Unternehmen ein problematisches Thema, da diese Praxis leicht zu einer „One-Size-Fits-All“-Politik werden könnte, die kleinere, schwächere Websites effektiv bestraft und die Macht von riesigen, profitablen Unternehmen wie Yahoo! verstärkt.
Diese Art von SEO, auch bekannt als „Content Duplication“, ist nicht neu. Tatsächlich wird sie schon seit einiger Zeit in SEO-Kampagnen eingesetzt. Was sich jedoch geändert hat, ist die Methode, mit der Unternehmen Duplicate Content einsetzen, was zu einer qualitativ schlechteren Website führt. In den Augen von Google kann eine Webseite, die mit Keywords, internen Links, irrelevantem Text und anderen minderwertigen Praktiken übersät ist, nur als ähnlich zu Hunderten von anderen Websites betrachtet werden, die für denselben Suchbegriff gut ranken. Damit Duplicate Content bestraft wird, muss er also ein übermäßiges Maß an Qualität aufweisen, um den Einsatz einer solchen Taktik zu rechtfertigen.
Wie Suchmaschinen das bewerten
Erschwerend kommt hinzu, dass die neue Richtlinie von Google einen doppelten Schlag für Unternehmen bedeutet, die ihre Website für die Suchmaschinen optimieren wollen. Da Duplicate Content entsprechend der Qualität der Website bestraft wird, kann eine übermäßige Menge an Duplicate Content zu einem höheren Ranking in den SERPs führen. Wenn ein Unternehmen vermeiden möchte, für die Verwendung von Duplicate Content bestraft zu werden, ist es daher für Unternehmen wichtig, einen kreativeren Weg zu finden, um Inhalte zu erstellen und sie in den Rest der Website zu integrieren. Einige Unternehmen haben sich darauf verlegt, „heteremade“ Duplicate Content zu erstellen, indem sie einfach dieselben Phrasen und Keyword-Kombinationen in verschiedenen Bereichen der Website verwenden, was zu einer „schlechten“ Kopie führt. Am deutlichsten wird dies z. B., wenn eine Website mit Schlüsselwörtern im Titel gefüllt ist, aber kein wirklich sinnvoller Inhalt vorhanden ist. Darüber hinaus wurden einige Webmaster von Google ertappt, indem sie unterschiedliche Texte in den Texten verwendeten, die als irreführend angesehen werden und folglich zum Verlust von Ranking-Punkten führen. Lösen Sie das Problem mit dem Duplicate Content Tool gegen doppelte Inhalte.
Es gibt heute viele Techniken zur Optimierung von Content-Websites im Internet. Einige dieser Techniken beinhalten den Einsatz von Software-Tools, während andere es Webmastern ermöglichen, die Vorteile des bestehenden Codes zu nutzen. Im Vergleich zu den innovativen Bemühungen von Google können die durch automatisierte Tools erzielten Ergebnisse jedoch enttäuschend sein. Viele Websites bieten kostenlose Tools an, die Webmastern helfen, doppelte Kopien von Inhalten zu erstellen, aber solche Tools sind oft schwer zu verstehen oder schlecht gestaltet. Aus diesem Grund entscheiden sich viele Unternehmen dafür, Experten für die Content-Website-Optimierung zu beauftragen, um ein möglichst hohes Ranking zu erreichen.
